Практически в любой деятельности бытуют мифы, рождающиеся от непонимания технологии, процессов или преследуемых целей. Ведь, как известно, каждый суслик в поле — агроном. И хорошо, если заблуждение не носит фатального характера в финансовом или любом другом витальном плане, но что, если это не так?
По роду своей деятельности я часто сталкиваюсь с людьми так или иначе соприкасающимися с поисковой оптимизацией, и должен сказать, что количество мифов и заблуждений в данной тематике столь же велико, сколь и опасно. Рассмотрим некоторые из них, уже набивших оскомину многим профессионалам, и, тем не менее, все еще живущим и процветающим среди аудитории:
Миф №1: SEO — это мошенничество
Пожалуй, это наиболее опасный и вредоносный из мифов, к сожалению, часто встречающийся. Появлением своим он обязан любителям быстрой наживы и халявы.
Нет, такое действительно возможно — быстро подняться на высокие позиции по каким-то запросам в случаях, когда конкуренция по ним не высока, либо если проблема, мешающая продвижению, носила чисто технический характер. Однако во всех остальных случаях поисковая оптимизация подразумевает под собой трату времени и ресурсов, а результативность, хотя и будет прирастать, но не будет мгновенной и гарантированной в определенных значениях.
Если кто-то наобещал вам по списку запросов топовых позиций в поисковиках, да еще и к определенному близкому сроку, и вы заплатили ему за такую услугу — почти наверняка вы попали на мошенника и потратили деньги зря. Вот только SEO здесь не при чем.
Поисковая оптимизация — это процесс по исправлению технических, логических и функциональных ошибок, препятствующих посещениям или усложняющих работу поисковых роботов на вашем сайте, а не завершенный товар в фабричной упаковке.
Поисковая оптимизация помогает поисковым машинам осознать — что именно предлагает ваш сайт посетителям, будь то контент, товары или услуги, и представить эту информацию в наивыгоднейшем свете в поисковой выдаче. И в процессе этом участвуют не две стороны (“вы” и “исполнитель”), а еще и другие — “поисковики” всех мастей, в которых вы собираетесь отвоевывать позиции, но прямого влияния на которые, да еще и с гарантированным успехом, оказать не можете, равно как и исполнитель. Непонимание данного факта является краеугольным камнем мифа о том, что SEO — это мошенничество.
Миф №2: SEO не нужно, поисковики сами разберутся
Поисковые машины, хотя и обладают уже изрядным искусственным интеллектом, но все еще не настолько умны, чтобы читать ваши мысли, а потому, если вы что-либо “подразумеваете”, лучше потрудитесь объяснить это на понятном поисковикам языке.
Разместили интересное, привлекательное изображение? Его никто не увидит, потому что поисковик не поймет что на нем изображено без подсказки в атрибуте Alt тега Img. Разместили видео? Его никто не найдет на вашей странице, если вы не добавите текстовую составляющую или не опишете метаданные, которые поисковик сможет воспринять. И так далее, и тому подобное.
В интернете огромное количество информации и появляется все больше. Поисковым системам необходимо найти ее, переработать, приоритезировать, добавить в индекс, отранжировать. Даже интересный текст, написанный с душой и без ошибок, рискует остаться незамеченным, если владелец решит проигнорировать рекомендации поисковых систем и в итоге банально проиграет конкуренцию на всех этапах еще до попадания в выдачу.
Миф №3: Поисковики не любят SEO
Просто рассмотрим факты:
- Компания Google сама опубликовала руководство по поисковой оптимизации для начинающих и даже озаботилась о кратком его варианте, для тех, у кого не хватает времени.
- Компания «Яндекс» также озаботилась разъяснением своих взаимоотношений с поисковой оптимизацией.
Итог:
- поисковики сами ратуют за честную поисковую оптимизацию (“белые методы SEO”), потому что в выигрыше от нее остаются все;
- поисковики предостерегают владельцев сайтов от попадания в лапы псевдо оптимизаторов;
- поисковики карают за применение неэтичных методов поисковой оптимизации, так называемое “черное SEO”.
Миф №4: Достаточно провести SEO один раз
Раскрою секрет: волшебной таблетки не существует. Да, грустно, да, хочется верить в чудо, но если не прилагать усилий, то конкуренция вас сожрет. Это касается и позиций в поисковой выдаче.
Судите сами: новые статьи на ту же тематику публикуются, входящие ссылки со временем могут отмирать, алгоритмы поисковых систем меняются, информация в статье может устареть. И это только самые очевидные причины.
Да, бывают исключения. В случаях, когда сайт не важен, либо не важен приток трафика из поисковых систем. Как пример: если у вас маленький магазинчик, обслуживающий спальный район, с практически отсутствующей конкуренцией — все и так идут к вам, а сайт нужен лишь как вывеска для размещения контактов и рабочего времени или для осуществления заказа онлайн, если у вас есть доставка или услуга бронирования товара.
Миф №5: Продвижение ссылками не работает
Представители поисковых систем часто обращают внимание и отвечают на вопросы по влиянию ссылочной массы на ранжирование как на что-то, на чем не нужно зацикливаться. Также они предостерегают от намеренного ее увеличения с целью манипулирования поисковой выдачей и придумывают все новые и новые методы борьбы с недобросовестными оптимизаторами.
Неудивительно, что появилось мнение, что линкбилдинг — зло, ведущее в лучше случае в никуда, а в худшем — на дно поисковой выдачи. Любая деятельность же, направленная на получение внешних ссылок — прихоть горе-оптимизаторов.
Однако посмотрим в глаза фактам — качественные источники ссылок и релевантный текст якорей до сих пор остаются одним из основных сигналов, влияющих на ранжирование в поисковых системах. Равно как и этичные методы построения ссылочной массы вовсе не являются запрещенными: прямые обращения к заинтересованным лицам (родственникам, друзьям, коллегам, сотрудникам) с просьбой о простановке ссылок на вас со своих ресурсов, размещение информации в модерируемых авторитетных каталогах, ссылки от партнеров по бизнесу, просьбы разместить ссылку в местах уже имеющегося упоминания вашего бренда, мониторинг и просьбы об исправлении опечаток при ссылке на вас, создание контента, на который хочется ссылаться в конечном итоге! Эти и другие похожие методы — не запрещены и относятся к разряду естественных.
Миф №6: Моему сайту нужна первая позиция по “этому запросу”
Уверены? Именно позиция? Не посещения вашего сайта, не лиды, не заказы, а именно позиция на странице какого-то чужого сайта, пусть и поискового? Это то, что вам действительно нужно?
Правда в том, что поисковые системы нужны вам как источник трафика, причем целевого. Высокочастотный короткий запрос общего характера может дать большой приток трафика, который будет плохо конвертироваться в лиды или в клиентов. В то время, как запросы с длинными хвостами, уточняющие объект поиска до мелочей, по одиночке будут приносить единицы, но высококачественного трафика, а при массовом использовании могут дать гораздо больше, да и продвинуться по ним зачастую можно меньшей кровью.
Ориентируйтесь на выгоду (целевой трафик, обращения, заказы), которую вы получаете от продвижения, а не на позиции в выдаче по конкретным запросам. В конечном счете: “вам шашечки или ехать?”
Миф №7: SEO умерло, потому что…
Сообщения с таким началом появляются с завидной регулярностью в течение вот уже многих лет. То повисает угроза отмены влияния ссылок на ранжирование, то Google вводит в поисковую выдачу прямые ответы на задаваемые поисковику вопросы и отпадает (якобы) смысл ходить по сайтам в его поисках.
Однако факт есть факт: ссылки все еще влияют на ранжирование, ответы на вопросы все так же сопровождаются ссылкой, да и не повлияли критично на состояние дел.
Логически следует вывод: пока существуют поисковики — будет существовать поисковая оптимизация, потому что она, будучи проводимой этично, выгодна всем — пользователям, получающим нужную информацию; владельцам сайтов, получающим приток целевых посетителей; поисковым системам, сводящим эти две стороны и зарабатывающим на “счастье пользователей” всеми возможными методами.
Миф №8: SEO — это обезьянья работа
Добавить ключевых запросов в тег Title, да побольше! Выделить жирным ключевые запросы в тексте, при этом сам текст усеять этими запросами под завязку! Закрыть все внешние ссылки атрибутом Rel=“NOFOLLOW”, а лучше удалить все внешние ссылки с сайта вообще!
Грустно, когда поисковая оптимизация воспринимается как набор шаблонных действий, особенно когда они ошибочны или поверхностны.
Разработчики, маркетологи, владельцы сайтов, да и другие люди, которые часто мало вовлечены в поисковую оптимизацию, однако сталкивающиеся с ней по роду деятельности время от времени поверхностно, воспринимают оптимизаторов как ловкачей, “SEO-шаманов”, которые маскируют ограниченный набор выполняемых действий заумными терминами и “туманом” в объяснениях.
На самом деле поисковая оптимизация глубоко и усиленно работает с такими процессами, как:
- изучение проблем и нужд пользователей с целью обретения понимания — контент какого рода может удовлетворить эти потребности;
- реструктуризация контента с целью повышения его находимости пользователями и поисковыми роботами;
- облегчение уровня доступности контента в логической, визуальной и иерархической структуре сайта;
- структурирование данных для быстрого и однозначного понимания;
- оптимизация для распространения в социальных сетях. Да, мир поисковых машин не ограничивается Google, Яндекс, Bing, Baidu, Seznam и другими брендами, основной деятельностью которых провозглашается поиск;
- усиление присутствия сайта в поисковых системах путем улучшения отображения его сниппетов;
- оптимизация технических параметров сайта: его кода, настроек сервера, сертификатов безопасности, размеров изображений и других, с целью обеспечения режима максимального благоприятствования со стороны поисковых систем;
- распространение контента в каналах с целевой аудиторией для увеличения как информационного охвата, так и наращивания органической ссылочной массы.
Список не полон, но уже дает понимание, что одним лишь прохождением по чек-листу, которому можно научить любого, здесь не обойтись. Нужно работать.
Если же воспринять на веру, что SEO — это просто, нужно лишь разжиться “волшебной пилюлей” и воспользоваться некоей “хитростью” или “чудодейственным списком ритуальных действий” от очередного гуру, не вдаваясь в подробности и желая результата “здесь и сейчас”, то с высокой долей вероятности хитрость окажется всего лишь одним из способов неэтичной оптимизации, за которую последует набор санкций от поисковых систем, а выполнение ритуальных действий не приносит желаемого эффекта. Затем — горькое разочарование и пополнение рядов верующих в миф №1.
Миф №9: Социальные сети не влияют на SEO
Неужели?
Первый момент — простая логика: люди общаются в социальных сетях, люди делятся информацией друг с другом и выражают свое мнение относительно этой информации. Если людям нравится информация, то, как минимум они могут сослаться на нее не только в социальных сетях, но и в дальнейшем на других ресурсах, где, уже знакомые нам всем ссылки сыграют свою роль.
Второй момент — ретвиты уже учитываются поисковыми системами в плане ранжирования новостей, справедливо воспринимая Twitter системой быстрого распространения новостного контента и индикатором интереса к ним. Когда прямое влияние на ранжирование начнет оказываться и другими сетями — скорее вопрос времени.
Третий момент — публичный контент из социальных сетей все же попадает в индекс поисковых сетей, следовательно увеличивается шанс на скорую индексацию нового контента при распространении ссылок на него по данным каналам.
Миф №10: Поисковики не используют данные о посещениях сайта
Я достаточно подробно останавливался на этом вопросе в своем докладе на WordCamp, однако для тех активных личностей, у которых нет в запасе получаса, вкратце ситуация обстоит следующим образом: да, поисковики не следят непосредственно за вашим сайтом и тем, что пользователи на нем делают. Однако — они следят за тем, насколько хорошо пользователи кликают на ваш сниппет и тем, как часто и как быстро они убегают с вашего сайта обратно в поисковик в поисках лучшего варианта.
Ленитесь работать с контентом, врете в сниппетах ради привлечения посетителей — ждите расплаты от поисковых систем и не говорите потом, что вас не предупреждали.
Миф №11: В мета-тег Keywords нужно записать как можно больше ключевых запросов
Бедный, несчастный, измученный, но все еще живой мета-тег Keywords…
О том, что он не участвует в ранжировании не заявляли только самые ленивые представители поисковых систем. О том, что переспам в этом мета-теге послужил причиной такого решения и до сих пор может являться причиной санкций для зарвавшегося сайта — тоже.
Ну и на десерт — ключевые запросы в мета-теге keywords — замечательный способ оповещения конкурентов о том, по каким именно запросам вы пытаетесь продвинуться.
Миф №12: Контекстная реклама улучшает позиции в поиске
Плати — и тебе помогут. Все покупается и продается.
Распространенная точка зрения в определенных кругах, однако — нет. Единственное влияние, которое может оказать реклама на позиции в поисковой выдаче органических результатов — косвенное.
Если людям понравится то, что они у вас нашли, они могут начать вас искать и чаще кликать на ваш сайт в поиске — CTR улучшится и позиции поползут вверх.
Однако не забывайте и об обратной стороне медали — если людям не понравится — они могут начать игнорировать даже ваши имеющиеся высокие позиции, которые вследствие этого вполне могут поползти вниз после агрессивной и неудачной рекламной кампании.
А какие мифы про SEO известны вам?
Оставляйте комментарии к статье, а я в свою очередь рад буду пополнить копилку заблуждений и помочь честному SEO реабилитироваться.
